Biedronka znika po 16 latach. Jej największy rywal wchodzi do reprezentacji Polski
Biało-czerwoni właśnie zyskali nowego sponsora — ale to nie jest zwykłe „logo na koszulce”. Za kulisami szykuje się znacznie większy projekt, który ma wykraczać daleko poza męską reprezentację. Lidl Polska zawarł strategiczne porozumienie z PZPN i zamierza wspierać nie tylko kadrę seniorów, lecz także drużyny młodzieżowe, piłkę kobiecą oraz inicjatywy promujące aktywność wśród dzieci. W grę wchodzi nawet konkretne wsparcie dla reprezentacji w postaci świeżych owoców i warzyw. Co dokładnie ustalono i jak ma wyglądać ta współpraca?
- Lidl nowym sponsorem reprezentacji Polski
- Lidl rozszerza współpracę z PZPN
- Lidl przejmuje sponsoring kadry od Biedronki
Lidl nowym sponsorem reprezentacji Polski
Zmiana sponsora to konsekwencja zakończenia dotychczasowej współpracy PZPN z Biedronką. Jeronimo Martins, właściciel sieci, był partnerem reprezentacji Polski nieprzerwanie od 2010 roku. Jeszcze w styczniu 2023 roku PZPN informował o przedłużeniu umowy z Biedronką do 31 lipca 2026 roku. W ramach tamtego porozumienia marka wspierała zarówno pierwsze reprezentacje kobiet i mężczyzn, jak i zespoły młodzieżowe.
Teraz rolę dotychczasowego partnera przejmuje Lidl Polska. 24 września 2026 roku Polski Związek Piłki Nożnej oficjalnie ogłosił podpisanie strategicznego partnerstwa z siecią. Lidl otrzymał status Oficjalnego Sponsora Reprezentacji Polski, a jednocześnie został wskazany jako Oficjalny Sklep Spożywczy Polskiej Reprezentacji.
To jednak nie jest współpraca ograniczona wyłącznie do najbardziej rozpoznawalnej drużyny. Zakres partnerstwa obejmuje kilka szczebli polskiej piłki. Lidl został oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski U-21 i U-20, a także pozostałych młodzieżowych kadr kobiet i mężczyzn. Sieć uzyskała również tytuł Oficjalnego Sponsora Piłki Kobiecej oraz Oficjalnego Sponsora Reprezentacji Polski Kobiet.
W praktyce oznacza to, że logo i aktywności sponsorskie marki będą widoczne nie tylko przy meczach seniorskiej kadry mężczyzn. Współpraca obejmuje także zespoły, które dopiero budują swoją pozycję na poziomie reprezentacyjnym. Dla PZPN to partner obecny w kilku segmentach struktury kadr, a dla Lidla szansa na działania kierowane do różnych grup kibiców — od fanów pierwszej drużyny po sympatyków futbolu młodzieżowego i kobiecego.
W oficjalnym komunikacie Lidl zaznacza, że jego zaangażowanie ma obejmować również promowanie aktywności fizycznej i zdrowych nawyków. Włodzimierz Wlaźlak, prezes Lidl Polska, zwrócił uwagę na wsparcie reprezentacji, piłki kobiecej i sportu młodzieżowego, a także na zapewnianie zawodniczkom i zawodnikom świeżych produktów.
Lidl rozszerza współpracę z PZPN
Jednym z kluczowych punktów nowej umowy jest jej naprawdę szeroki zasięg. Przy sponsorze reprezentacji najbardziej na pierwszy plan wysuwa się oczywiście pierwsza kadra mężczyzn, ale PZPN podkreśla, że obecność Lidla obejmie także drużyny młodzieżowe oraz reprezentację kobiet.
To jednak dopiero początek. Sieć została również Oficjalnym Partnerem Żywieniowym Programów Grassroots PZPN — inicjatyw kierowanych m.in. do uczniów szkół podstawowych, które łączą ruch i sport z elementami edukacji. W praktyce oznacza to, że Lidl ma być widoczny także tam, gdzie dzieci dopiero stawiają pierwsze kroki w piłce.
W oficjalnym komunikacie PZPN pojawia się też Walking Futbol. Lidl został wskazany jako Oficjalny Partner tego projektu, co poszerza współpracę poza standardowe działania stricte reprezentacyjne. Walking Futbol, jak zaznacza związek, to forma aktywności adresowana również do seniorów.
Jest jeszcze jeden istotny szczegół. Lidl otrzymał tytuł Oficjalnego Dostawcy Świeżych Owoców i Warzyw dla Reprezentacji Piłkarskich oraz Oficjalnego Partnera Żywieniowego Reprezentacji. Zgodnie z informacją PZPN wybrane produkty mają trafiać bezpośrednio do polskich piłkarzy i piłkarek, a sieć w ten sposób łączy działania sponsorskie z mocnym akcentem na temat odżywiania.
Lidl przejmuje sponsoring kadry od Biedronki
Sieć nie ogranicza swojej obecności komunikacyjnej wyłącznie do pokazywania logo podczas spotkań. PZPN podkreśla, że w ramach umowy z Lidlem ważną rolę odgrywa także promowanie zdrowych nawyków żywieniowych, zapewnianie świeżych owoców i warzyw oraz inicjatywy edukacyjne kierowane do dzieci i młodzieży. Co istotne, Lidl od kilku lat konsekwentnie rozbudowuje sportowe partnerstwa również poza Polską. Marka była m.in. oficjalnym partnerem UEFA EURO 2024, a obecnie działa także przy Lidze Europy UEFA i Lidze Konferencji UEFA. Do tego dochodzi zaangażowanie w kobiece UEFA EURO 2025.
Sportowe portfolio firmy nie kończy się na piłce nożnej. PZPN wskazuje m.in. współpracę Lidla z organizacjami piłki ręcznej oraz obecność w kolarstwie pod marką Lidl-Trek. W Polsce spółka została w lipcu 2026 roku partnerem 83. Tour de Pologne.
Warto przypomnieć, że wcześniej to Biedronka była związana z PZPN od 2010 roku, a jej ostatni kontrakt obowiązywał do końca lipca 2026 roku. Od września funkcję Oficjalnego Sponsora Reprezentacji Polski przejmuje Lidl Polska.
Nie oznacza to jednak, że Biedronka całkowicie znika z polskiego sportu ani że Lidl staje się jedyną firmą wspierającą kadrę. PZPN współpracuje z wieloma partnerami, a poszczególne marki mogą mieć różne kategorie tytułów sponsorskich i partnerskich. Dobrym przykładem jest STS, który od 2026 roku posiada status Sponsora Strategicznego reprezentacji, oraz CarFree, które zostało Oficjalnym Sponsorem na lata 2026-2028.